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品牌展會知識產(chǎn)權(quán)

所謂“品牌展覽”通俗的講就是知名度高與形象好的展覽。中國人在給品牌展會下定義時往往在意它的市場定位、展會理念、規(guī)模大小、服務(wù)意識。社會效益、經(jīng)濟效益等因素，卻很少用是否尊重知識產(chǎn)權(quán)這把尺子去衡量。  
  

　　展覽業(yè)歸屬于服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，它體現(xiàn)出市場中的市場，是信息產(chǎn)業(yè)的生力軍。在新經(jīng)濟時代，展覽業(yè)更加突現(xiàn)出其知識資源的特色，我國已加入世界貿(mào)易組織，在展覽業(yè)中日趨反映出的尊重知識產(chǎn)權(quán)的問題已成為行業(yè)中不可回避的現(xiàn)實。在中國展覽業(yè)目前尚不能適應(yīng)國際競爭的諸多因素中，知識產(chǎn)權(quán)的保護最易被人忽視。它頻繁的表現(xiàn)在如下幾個方面：
　　
克隆展會

　　定位、內(nèi)容、市場、題目完全一致的展會全國泛濫。只要一個展覽會辦得好，不進行經(jīng)濟基礎(chǔ)、區(qū)域性市場和購買力的分析，不進行對別人辦好展覽如何投入人力物力的分析而盲目跟進，造成同類展會過多、過濫，好的展會被分流，差的展會被投訴，無序競爭。價格競爭讓參展商和觀眾無所適從，造成所謂的“會展泡沫”。以“廣告四新展”為例，1993年中國電子國際展覽廣告有限責(zé)任公司與中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會經(jīng)過近一年的國內(nèi)外市場調(diào)研和精心策劃于1994年在北京成功舉辦首屆展覽。到200I年為止，在全國各省市自治區(qū)已辦起近40個相同命題或類似的展會。一些地方的展會只有四五十家參展商，辦了一屆就辦不下去了，時有被投訴的案例發(fā)生。廣告行業(yè)本身應(yīng)是最具創(chuàng)意。最多樣化、最活躍的行業(yè)，廣告展更應(yīng)是廣告人充分發(fā)揮其想象力和新觀念，體現(xiàn)個性化強、立意新穎的項目。而拿來主義和生搬硬套，只能造成惡性競爭。而對知識產(chǎn)權(quán)的保護，相關(guān)規(guī)定是展會會標可注冊，題目不能注冊，這也是造成重復(fù)辦展的原因之一。事實表明，在展覽業(yè)在缺少權(quán)威的管理機構(gòu)，并尚未形成專業(yè)化分工協(xié)作的局面時，政府不斷完善相應(yīng)法律法規(guī)，加強監(jiān)管與協(xié)調(diào)，對展覽業(yè)的健康發(fā)展無疑是非常重要的。
　　
展品侵權(quán)

     無論在國內(nèi)的來華展還是在國外的各類展會上都存在中國的參展商侵權(quán)、損害他人產(chǎn)品專利的行為。不是把別人已申請專利的產(chǎn)品改頭換面拿出展示，就是瓢竊抄襲他入成果被當(dāng)場投訴。德國科隆的五金展已鬧得沸沸揚揚，似乎應(yīng)給業(yè)界人士一個深刻的教訓(xùn)。在中國電子國際展覽廣告有限責(zé)任公司主辦的展會上也碰到類似侵權(quán)現(xiàn)象，作為主辦單位，總結(jié)經(jīng)驗。制定措施、堅持原則、依法辦事對維護品牌展會至關(guān)重要?？偨Y(jié)負面經(jīng)驗后，中國電子國際展覽廣告有限責(zé)任公司在每年舉辦的廣告四新展二號通知書上都印有一份醒目的“保證書”，讓參展高保證所有參展展品、產(chǎn)品樣本和說明書及現(xiàn)場演示所使用的軟硬件不存在侵犯他人產(chǎn)品專利權(quán)和涉嫌侵權(quán)的問題，如有違反，將自愿承擔(dān)一切法律責(zé)任和相應(yīng)的經(jīng)濟損失。這份保證書須簽字并加蓋公司印章在規(guī)定日期寄回。此做法的目的一是加強參展商的法律意識，二是用來表明主辦方的嚴肅立場，以配合執(zhí)法人員在現(xiàn)場的執(zhí)法工作。這項工作得到絕大多數(shù)參展商的支持。與此同時，對于一些敏感的產(chǎn)品，建議參展商攜帶產(chǎn)品專利證書參展。主辦機構(gòu)有權(quán)要求參展商撤走任何被指控為侵犯知識產(chǎn)權(quán)的展品。
　　
盜版軟件
　　
     在我國舉辦的展覽會上，已存在使用盜版軟件的現(xiàn)象。表現(xiàn)在現(xiàn)場以演示為目的的電腦使用盜版軟件和展品本身使用盜版軟件以及銷售盜版光盤等現(xiàn)象。

　　近年來國家加大了對盜版軟件的打擊力度，各地工商部門對一些公司進行了查抄工作。展會并非一凈土，為了防止盜版軟件流入展會，在展前為每一位參展商提供了內(nèi)容翔實并結(jié)合展會具體情況的“保護知識產(chǎn)權(quán)規(guī)定”，并明確表示主辦機構(gòu)要努力配合參展商減少展會上侵權(quán)行為的出現(xiàn)，支持參展商選擇法律手段作為解決有關(guān)侵權(quán)行為的途徑。另外，展前還在媒體上進行大量宣傳報道，在北京電視臺作過反盜版的專題節(jié)目，邀請參展商美國奧多比公司中國區(qū)總經(jīng)理皮卓丁先生介紹公司的業(yè)務(wù)和防盜版的活動，取得廣泛的社會效益。多年來，中國電子國際展覽廣告有限責(zé)任公司在辦展中堅持強調(diào)維護知識產(chǎn)權(quán)，也正因如此，許多海外的大公司放心選擇北京的“廣告四新展”，從而保證了主要參展商的利益，使展會愈辦愈好。

　　中國加入世貿(mào)組織后，為展覽業(yè)提供了前所未有的機遇，中國的品牌展會也將愈來愈多地浮出水面。尊重知識產(chǎn)權(quán)將和品牌展會的聲譽休戚相關(guān)已是不爭的事實。